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Exemplarische Analyse: Innocent Drinks

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Zusammenfassung

Es gibt bisher nur wenige Unternehmen, die annähernd vollumfänglich einen spezifischen Sprachstil einsetzen. Zu diesen Unternehmen gehört der Möbelhersteller Ikea als mit Abstand prominentestes Beispiel (siehe z.B. Meier 2009). Daher ist die Kommunikation von Ikea im Verlauf dieser Arbeit mehrfach als Beispiel für verschiedene stilbezogene Phänomene herangezogen worden. Im Folgenden soll nun die Kommunikation eines anderen Unternehmens aus einer anderen Branche, nämlich des Getränkeherstellers Innocent Drinks, exemplarisch einer systematischen Analyse unterzogen werden. Ziel dieser Untersuchung ist es, die Leistungsfähigkeit des Analyserahmens aus Unterabschnitt 8.3.3 zu demonstrieren. Entsprechend ist das Kapitel nach den einzelnen Analyseschritten gegliedert. Es handelt sich allerdings um eine Ergebnisdarstellung, d.h. es geht hier nicht um das Nachvollziehen der einzelnen Schritte. Daher wird Schritt 0 des Analyserahmens, d.h. die Erstlektüre des potenziellen Analysematerials, in diesem Kapitel nicht beschrieben.

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© VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Authors and Affiliations

  1. 1.DarmstadtDeutschland

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