Corporate Style: Ein integratives Beschreibungs- und Analysemodell

Zusammenfassung

In Kapitel 6 wurden linguistisch-deskriptive Ansätze zum Zusammenhang von Stil und Identität diskutiert, und in Kapitel 7 wurden drei normative Ansätze dazu einer näheren Untersuchung unterzogen. Dabei boten die Ansätze zwar teils hilfreiche Anhaltspunkte, erwiesen sich jedoch insgesamt entweder als unzureichend fundiert, als nicht ausreichend auf die Unternehmensidentität ausgerichtet oder als nicht umfassend genug. Weder die Entwicklung eines genuinen Corporate Style noch die linguistisch fundierte, integrative und umfassende Analyse eines Corporate Style ist mithilfe der bisher vorhandenen Ansätze möglich. Ziel dieses Kapitels ist es, zunächst letzteren Mangel zu beheben.