Stiltheoretisch-linguistische Rahmenüberlegungen

Zusammenfassung

Die Begriffe Stil und Identität sind grundlegend für die vorliegende Untersuchung der Zusammenhänge zwischen Sprachstil und Unternehmensidentität. Beide Phänomene sind nur schwer zu fassen und müssen deshalb grundsätzlich und in Bezug auf die Unternehmenskommunikation erörtert werden. Dieses Kapitel erläutert zunächst grundsätzliche Aspekte von Sprachstil unter Berücksichtigung aktueller stiltheoretischer Positionen. Dabei spielen auch bereits identitätsbezogene Aspekte von Stil eine Rolle. Die Erörterung der stiltheoretischen Positionen bildet die Grundlage für die Diskussion stilistischer Aspekte in der Unternehmenskommunikation in Kapitel 4 und insbesondere für die Erarbeitung eines Stilbegriffs für die Unternehmenskommunikation in Abschnitt 4.2. Identitätsbezogene Ansätze werden später nochmals ausführlicher aufgegriffen, nämlich in Kapitel 6, das sich ausführlich und systematisch den Zusammenhängen zwischen Stil und Identität aus linguistischer Perspektive widmet.