Zusammenfassung
Die breit gefächerte Literatur zur Unternehmenskommunikation thematisiert vielfältige Ausdrucksformen der Unternehmensidentität. Im Rahmen des Corporate- Identity-Konzepts werden vor allem visuelle (Corporate Design) und verbale (Corporate Communication) Ausdrucksformen diskutiert. Dabei treten jedoch sprachlich-stilistische Fragen gegenüber kommunikativ-strategischen und inhaltlichen Fragen in den Hintergrund oder finden nur am Rande Erwähnung (so z.B. bei Mast 2008; Kunczik 2010; Birkigt/Stadler 2002). Der Fokus liegt vielmehr auf den zu wählenden Kommunikationsinstrumenten und Verbreitungskanälen, den zu transportierenden inhaltlichen Botschaften sowie auf übergreifenden Kommunikationsstrategien. Wo Sprachstil thematisiert wird, bleibt dies entweder in Pauschalaussagen und Allgemeinplätzen verhaftet oder bezieht sich auf die Anforderungen spezifischer Textsorten (wie Geschäftsbericht oder Pressemitteilung) und bestimmter Situationen (insbesondere Krisensituationen).
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© 2012 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Vogel, K. (2012). Einführung. In: Corporate Style. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-94138-7_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-94138-7_1
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-18265-0
Online ISBN: 978-3-531-94138-7
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