Falsche (Vor)Bilder? Frauen und Männer in der Werbung

Zusammenfassung

Jahr für Jahr verzeichnet der Deutsche Werberat, das Selbstkontrollorgan der deutschen Werbewirtschaft, zahlreiche Beschwerden wegen Diskriminierung und Herabwürdigung von Frauen. Seit Jahren steht dieser Vorwurf an erster Stelle bei den Beschwerden, die den Werberat erreichen. Im Jahr 2009 gingen beim Werberat insgesamt 584 Beschwerden ein, 146 davon reklamierten eine Form der Diskriminierung. 90 Werbeaktivitäten gerieten in die Kritik wegen einer Diskriminierung von Frauen, sechs Mal ging es um die Diskriminierung von Männern (Deutscher Werberat, 2010, S. 77-80). Bei rund einem Viertel (27%) der Beschwerden wegen Frauendiskriminierung schloss sich das Gremium dem Vorwurf an, fast drei Viertel der Eingaben hielt das Gremium für unbegründet. Der Deutsche Werberat bleibt gegenüber Klagen, die Diskriminierung von Frauen in der Werbung reklamieren, also eher zurückhaltend. Die Ursachen für die hohe Zahl als unbegründet beurteilter Beschwerden sieht der Werberat offenbar in der Persönlichkeit derjenigen, von denen diese Beschwerden kommen: “Biografische Erlebnisse, beobachtete Vorgänge in der persönlichen Umgebung und in der Gesellschaft, kritische Einstellung zur Liberalität in den Bereichen Erotik und Sexualität suchen Ventile und finden sie unter anderem in der Werbung der Unternehmen.” (Deutscher Werberat, 2010, S. 77)