Zwischenfazit: Forschungsleitende Annahmen zur Rolle und Ausgestaltung der PR-Beratung in der politischen Kommunikation

Zusammenfassung

Es ist deutlich geworden, dass politische Akteure vor mannigfachen Herausforderungen stehen. So sind sie beispielsweise aufgrund der zunehmenden Verflechtung von staatlichem und wirtschaftlichem Handeln ebenso wie der erweiterten internationalen Beziehungen etwa im Zuge der EU-Erweiterung gezwungen, sich mit neuen Stakeholdergruppen auseinanderzusetzen. Darüber hinaus hat ein Wandel der Medien zu veränderten Selektionsmechanismen von Nachrichten geführt, denen sich politische Akteure anpassen müssen, wenn sie nicht auf die öffentliche Thematisierung ihrer Anliegen verzichten wollen.