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Marketing Myopia 2.0

Brand Communities und Kurzsichtigkeiten im Marketing

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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

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Zusammenfassung

Mit der Wortschöpfung „Marketing Myopia 2.0“ soll in Anlehnung an den Beitrag „Marketing Myopia“ von Theodore Levitt (1975) aus dem Jahre 1960 die diesem Beitrag zugrundeliegende Arbeitsthese unterstrichen werden, daß das Marketing aktuell Kurzsichtigkeiten in der Beschäftigung mit Konsumentennetzwerken zu unterliegen droht, die in konzeptionellen und methodischen Grundlegungen des Marketing begründet sind. Die Zielsetzung des Beitrags ist es, Kurzsichtigkeiten in der aktuellen Marketingdiskussion zu Fragen der Bedeutung und Nutzung solcher Netzwerke für absatzwirtschaftliche Zielsetzungen sowie deren Risiken aufzuzeigen. Dabei sollen insbesondere Grenzen bei der Explikation kollektiver Marktphänomene im Rahmen der Formulierung begründeter praktisch-normativer Aussagen zum Community Marketing aufgezeigt und diskutiert werden.

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  1. Thorsten Raabe
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Raabe, T. (2011). Marketing Myopia 2.0. In: Hellmann, KU., Raabe, T. (eds) Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-93279-8_2

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