Management der Markt- und Öffentlichkeitskontakte

Zusammenfassung

Als Hauptaufgaben des Kulturmanagements werden Arbeitsfelder und Aufgabeninhalte bezeichnet, die zu den existentiellen Angelegenheiten einer Kultureinrichtung oder eines kulturellen Projektes gehören. An erster Stelle ist hier die kulturelle oder künstlerische Aufgabe selbst zu nennen. Sie ist die Substanz, um die es konkret geht. Für deren Vitalität und Wirkung im lokalen, regionalen oder internationalen kulturellen Umfeld sind geeignete, Wege bereitende Unterstützungen durch professionelles Kulturmanagement gefragt. Diese kulturelle oder künstlerische Grundfunktion inhaltlich auszufüllen, ist nicht Gegenstand des Kulturmanagements, wohl aber die wirtschaftliche Basis dafür zu schaffen und vor allem das kulturelle Umfeld vorzubereiten und die Möglichkeiten zu entwickeln, kulturelle Produktionen oder künstlerische Werke der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Wir werden sehen, dass eine völlig klare funktionale Abgrenzung zwischen inhaltlicher (künstlerischer oder kultureller) Arbeit und der konstruktiven Arbeit an den wirtschaftlichen Bedingungen des Erfolges nicht zu ziehen ist. Überlappungen (und damit auch Konflikte) sind methodisch geradezu notwendig, weil die künstlerische Form (die Ästhetik des Kunstwerks) nicht ohne Nutzung wirtschaftlicher Ressourcen zustande kommt und das Kunstwerk seinen Sinn nicht erfüllt, wenn es nicht an die Öffentlichkeit gebracht wird.