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Produkt und Metaprodukt

Funktion, Problem, Qualität81
  • Kai-Uwe Hellmann

Zusammenfassung

1955 veröffentlichten Burleigh B. Gardner und Sidney Levy im Harvard Business Review einen „seminal article”, dessen Bedeutung für den nordamerikanischen Consumer Research ähnlich hoch einzuschätzen ist wie „Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens” von Hans Domizlaff für die deutsche Markenforschung. Der Titel dieses Artikels lautet schlicht „The Product and the Brand”, der Artikel selbst befaßt sich ausschließlich mit der im Titel angesprochenen Unterscheidung zwischen Produkt und Marke.

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© VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

Authors and Affiliations

  • Kai-Uwe Hellmann

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