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Professionalisierung im Fundraising – Auswirkungen des Ökonomisierungsdrucks und mögliche Auswege

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Professionalisierung im Nonprofit Management

Zusammenfassung

Auf dem Spendenmarkt ist ein zunehmender Wettbewerb und Verdrängungskampf um Spendengelder festzustellen. Dieser zunehmende Ökonomisierungsdruck führt folglich zu erhöhten Professionalisierungsanforderungen im Fundraising.1 In diesem Beitrag wird aufgezeigt, weshalb Spendengelder einem zunehmenden Wettbewerb unterliegen, welche Probleme daraus für die Fundraiser resultieren und welche Möglichkeiten ihnen zur Verfügung stehen, um auf diese Probleme zu reagieren. Dabei werden im Rahmen der geforderten Managementprofessionalisierung mögliche Maßnahmen und Management-Instrumente diskutiert. Besonders der „Relationship-Fundraising-Ansatz“ wird als notwendige Ausrichtung im professionellen Fundraising propagiert, um sich den neuen Herausforderungen zu stellen.

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  1. Beat Hunziker
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Hunziker, B. (2011). Professionalisierung im Fundraising – Auswirkungen des Ökonomisierungsdrucks und mögliche Auswege. In: Langer, A., Schröer, A. (eds) Professionalisierung im Nonprofit Management. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92664-3_14

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