Zusammenfassung
Wenn von Unternehmen Verantwortung in der Gesellschaft erwartet wird, und wenn Unternehmen Verantwortung wahrnehmen, dann ist schon sprachlich (Erwartung und Wahrnehmung) verfügt, dass über Verantwortung kommuniziert werden muss. Weder wissen die Unternehmen über gesellschaftliche Erwartungen noch können Unternehmen ihre Intensität von Verantwortungsübernahme bekannt machen, wenn dies nicht über öffentliche Kommunikation geschieht. Öffentliche Kommunikation ist zumeist mediale Kommunikation. Gesellschaftlich wichtige Debatten wie zum Beispiel über unternehmerische Verantwortung sind auf die journalistische Berichterstattung angewiesen, als Initialzündung ebenso wie im weiteren Prozess als Agendasetting, um CSR dauerhaft als Thema zu platzieren. Manche Unternehmen wollen aber ihre Formen von Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship (CC) gar nicht kommunizieren (Habisch & Altmeppen 2008), weil es ihrem Selbstverständnis widerspricht oder weil sehr schnell der Vorwurf des Whitewashing damit verbunden wird. Aber wenn „Vertreter des Ehrenamts eine neue ‚Anerkennungskultur‘ fordern, dann meinen sie damit sicherlich auch eine bessere öffentliche Präsenz.“ (Prantl 2009: 8), denn die Wahrnehmung der Verantwortung von Unternehmen und nicht-kommerziellen Organisationen geschieht nur durch öffentliche Kommunikation, auch wenn dies nicht immer unter dem Signet von CSR und CC läuft . Die wesentlichen Formen öffentlicher Kommunikation von Verantwortung sind Public Relations (PR) und Medienberichterstattung.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Altmeppen, K.-D. (2006). Journalismus und Medien als Organisationen. Leistungen, Strukturen und Management, Wiesbaden: VS Verlag.
Altmeppen, K.-D. (2007). Journalismus und Macht. Ein Systematisierungs- und Analyseentwurf. In K.-D. Altmeppen, T. Hanitzsch, & C. Schlüter (Hrsg.), Journalismustheorie: Next Generation. Soziologische Grundlegung und theoretische Innovation (S. 421–447). Wiesbaden: VS Verlag.
Altmeppen, K.-D. (2010 im Druck). Medienökonomisch handeln in der Mediengesellschaft. Eine Mikro- Meso-Makro-Skizze anhand der Ökonomisierung der Medien. In T. Quandt, & B. Scheufele (Hrsg.), Der Mikro-Makro-Link in der Kommunikationswissenschaft. Wiesbaden: VS Verlag.
Altmeppen, K.-D., & Arnold, K. (2010). Ethik und Profit. In C. Schicha, & C. Brosda (Hrsg.), Handbuch Medienethik (S. 331–347). Wiesbaden: VS Verlag.
Backhaus-Maul, H., Biedermann, C., Nährlich, S., & Polterauer, J. (2010). Corporate Citizenship in Deutschland. Die überraschende Konjunktur einer verspäteten Debatte. In dies. (Hrsg.), Corporate Citizenship in Deutschland. Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen. Bilanz und Perspektiven (2., akt. u. erw. Aufl.) (S. 15–49). Wiesbaden: VS Verlag.
Backhaus-Maul, H., & Braun, S. (2007). Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen in Deutschland. Konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde. Stiftung & Sponsoring, 10(5), 1–15.
Baum, A., Langenbucher, W. R., & Pöttker, H. (2005) (Hrsg.), Handbuch Medienselbstkontrolle. Wiesbaden: VS Verlag.
Beckmann, M., Hielscher, S., & Pies, I. (2010). Ordnungsverantwortung – Ein strategisches Konzept für Corporate Citizenship. In H. Backhaus-Maul, C. Biedermann, S. Nährlich, & J. Polterauer (Hrsg.), Corporate Citizenship in Deutschland. Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen. Bilanz und Perspektiven (2., akt. u. erw. Aufl.) (S. 146–156). Wiesbaden: VS Verlag.
Benz, A., Lütz, S., Schimank, U., & Simonis, G. (2007). Einleitung. In dies. (Hrsg.), Handbuch Govenance (S. 9–25). Wiesbaden: VS Verlag.
Beschorner, T. (2010). Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship: Theoretische Perspektiven für eine aktive Rolle von Unternehmen. In H. Backhaus-Maul, C. Biedermann, S. Nährlich, & J. Polterauer (Hrsg.), Corporate Citizenship in Deutschland. Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen. Bilanz und Perspektiven (2., akt. und erw. Aufl.) (S. 111–130). Wiesbaden: VS Verlag.
Bluhm, K. (2008). Corporate Social Responsibility – Zur Moralisierung von Unternehmen aus soziologischer Perspektiven. In A. Maurer, & U Schimank, U. (Hrsg.), Die Gesellschaftder Unternehmen – Die Unternehmen der Gesellschaft. Gesellschaftstheoretische Zugänge zum Wirtschaftsgeschehen (S. 144–162). Wiesbaden: VS Verlag.
Brosda, C. (2010). Journalismus. In C. Schicha, & C. Brosda (Hrsg.), Handbuch Medienethik. (S. 257–277). Wiesbaden: VS Verlag.
Bühl, W. L. (1998). Verantwortung für soziale Systeme. Grundzüge einer globalen Gesellschaftsethik. Stuttgart: Klett-Cotta.
D'Haenens, L., & Bardoel, J. (2004). Introduction to the special issue: Media responsibility and accountability. Communications, 29(1), 1–4.
Donges, P. (2007). Medienpolitik und Media Governance. In ders. (Hrsg.), Von der Medienpolitik zur Media Governance (S. 7–23). Köln: von Halem.
Elliott, D. (1986). Foundations for News Media Responsibility. In Elliott, D. (Hrsg.), Responsible Journalism (S. 31–44). Beverly Parks, Newbury Park & London: Sage.
Funiok, R., & Schmälzle, U. F. (1999). Medienethik vor neuen Herausforderungen. In dies., & Werth, C. H. (Hrsg.), Medienethik – die Frage der Verantwortung (S. 15–31). Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung.
Galonska, C., Imbusch, P., & Rucht, D. (2007). Einleitung: Die gesellschaftliche Verantwortung der Wirtschaft. In P. Imbusch, & D. Rucht (Hrsg.), Profit oder Gemeinwohl? Über die gesellschaftliche Verantwortung deutscher Wirtschaft seliten (S. 9–29). Wiesbaden: VS Verlag.
Habisch, A., & Altmeppen, K.-D. (2008). CSR in den Medien. Eine Inhaltsanalyse deutscher Printmedien und Experteninterviews. Unveröffentlichter Forschungsbericht. Eichstätt.
Habisch, A., Wildner, M., & Wenzel, F. (2008). Corporate Citizenship als Bestandteil der Unternehmensstrategie. In A. Habisch, R. Schmidpeter, & M. Neureiter (Hrsg.), Handbuch Corporate Citizenship. Corporate Social Responsibility für Manager (S. 3–43). Berlin & Heidelberg: Springe
Hiß, Stefanie (2007). Corporate Social Responsibility. Über die Durchsetzung von Stakeholder-Interessen im Shareholder-Kapitalismus. Berliner Debatte Initial, 18(4/5), 6–15.
Hodges, L. W. (1986). Defining Press Responsibility: A Functional Approach. In Elliott, D. (Hrsg.), Responsible Journalism (S. 13–31). Beverly Parks, Newbury Park & London: Sage.
Jarren, O., & Vogel, M. (2009). Gesellschaftliche Selbstbeobachtung und Koorientierung. Die Leitmedien der modernen Gesellschaft. In D. Müller, A. Ligensa, & P. Gendolla (Hrsg.), Leitmedien. Konzepte – Relevanz – Geschichte. Bd. 1 (S. 71–92). Bielefeld: Transcript.
Karmasin, M., & Weder, F. (2008). Organisationskommunikation und CSR: Neue Herausforderungen an Kommunikationsmanagement und PR. Münster: LIT Verlag.
Karmasin, M., & Litschka, M. (2008). Wirtschaftsethik – Theorien, Strategien, Trends. Münster: LIT Verlag.
Kiefer, M. L. (2010). Journalismus und Medien als Institutionen. Konstanz: UVK.
Kundrun, B. (2007). Rede auf dem Kommunikationskongress 2007. URL: www.guj.de/index2.php4. Zugriffam 20.10.2007.
McManus, J. H. (1997). Who's Responsible for Journalism? Journal of Mass Media Ethics, 12(1), 5–17.
Nolting, T., & Thießen, A. (2008) (Hrsg.). Krisenmanagement in der Mediengesellschaft. Potenziale und Perspektiven der Krisenkommunikation. Wiesbaden: VS Verlag.
Picard, R. (2005). Corporate Governance: Issues and Challenges. In ders. (Hrsg.), Corporate Governance of Media Companies (S. 1–10). Jönköping: Jönköping International Business School.
Prantl, H. (2009). Bürgerschaftliches Engagement – Was die Gesellschaft braucht: Anreger, Anstifter, Aufreger. In ARD (Hrsg.), Bürgerschaftliches Engagement im Spiegel der Medien (S. 8–13). Berlin.
Rucht, D., Imbusch, P., & Alemann, A. v. (2007). Zwischen Profitmaximierung und Gemeinwohlinteressen – eine Bilanz der Fallstudien. In P. Imbusch, & D. Rucht (Hrsg.), Profit oder Gemeinwohl? Fallstudien zur gesellschaftlichen Verantwortung von Wirtschaftseliten (S. 305–332). Wiesbaden: VS Verlag.
Schwalbach, J., & Schwerk, A. (2008). Corporate Governance und Corporate Citizenship. In A. Habisch, R. Schmidpeter, & M. Neureiter (Hrsg.), Handbuch Corporate Citizenship. Corporate Social Responsibility für Manager (S. 71–85). Berlin & Heidelberg: Springer.
Siebert, F. S., Peterson, T., & Schramm, W. (2000). Four theories of the press. The authoritarian, libertarian, social responsibility and soviet communist concepts of what the press should be and do. [zuerst 1956], Stratford: University of Illinois Press.
Weischenberg, S., Malik, M., & Scholl, A. (2006). Die Souffleure der Mediengesellschaft. Report über die Journalisten in Deutschland. Konstanz: UVK.
Wilke, J. (2009). Historische und intermediale Entwicklungen von Leitmedien. Journalistische Leitmedien in Konkurrenz zu anderen. In D. Müller, A. Ligensa, & P. Gendolla (Hrsg.), Leitmedien. Konzepte – Relevanz – Geschichte. Bd. 1 (S. 29–52). Bielefeld: Transcript.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Altmeppen, KD. (2011). Journalistische Berichterstattung und Media Social Responsibility: Über die doppelte Verantwortung von Medienunternehmen. In: Raupp, J., Jarolimek, S., Schultz, F. (eds) Handbuch CSR. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92639-1_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92639-1_13
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-17001-5
Online ISBN: 978-3-531-92639-1
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)