Zusammenfassung
Im vorhergehenden Kapitel wurden Diskurse in deutschen und amerikanischen Automobilanzeigen der Jahre 1980/81 und 2005/06 kontrastierend analysiert und in Beziehung zu spezifischen soziokulturellen und historischen Kontexten gestellt. Im folgenden Kapitel werden die Ergebnisse des Vergleichs um eine transkulturelle Perspektive ergänzt, die untersucht, welche Strategien deutsche und amerikanische Automobilproduzenten im jeweils ausländischen Zielmarkt verwenden. So wird der Frage nachgegangen, ob und in welcher Weise sich Werbebotschaften und Werbestil in Ausgangs- und Zielkultur unterscheiden.
„Transkulturell“ meint hier „kulturübergreifend“ (vgl. Kap. 2.4.2, Hepp 2006: 9)
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© 2011 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Temath, B. (2011). Anzeigen der Jahre 1980/81 und 2005/06 im transkulturellen und diachronen Vergleich. In: Kulturelle Parameter in der Werbung. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92635-3_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92635-3_5
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-17474-7
Online ISBN: 978-3-531-92635-3
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