Methodische Anlage

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der bisher dargelegten Recherchen und theoretischen Überlegungen ergibt sich eine Reihe von Fragen. Da es sich, wie bereits erläutert, um einen bisher völlig unbeschriebenen Untersuchungsgegenstand handelt, geht die Studie deskriptiv vor. Dementsprechend kann die Grundlage für die empirische Untersuchung nicht aus abgeleiteten Hypothesen bestehen, sondern aus offenen Forschungsfragen, die dem explorativen Charakter dieser Studie gerecht werden. An einigen Stellen der vorangegangenen Kapitel wurden diese Forschungsfragen schon erwähnt und lose Annahmen abgeleitet, im folgenden Kapitel sollen sie zusammengefasst dargestellt werden. Die Studie geht multimethodisch vor. Für den Hauptteil, der sich mit dem Verhalten und den Einstellungen der Journalisten zu Presserabatten beschäftigt, wurde aus noch zu erörternden Gründen das Instrument der teilstandardisierten Befragung gewählt. Da vor der Ausarbeitung dieses Instruments kaum etwas über den Untersuchungsgegenstand bekannt war, wurde zunächst anhand von Experteninterviews mit Unternehmensvertretern eine qualitative Vorstudie durchgeführt. Auf Unternehmensseite wurden bewusst Anbieter und Nicht-Anbieter von Presserabatten ausgewählt. Beide Untersuchungsinstrumente werden nun näher vorgestellt, die Auswahl der Gesprächspartner und die Stichprobenbildung werden erläutert und die zu erwartenden Probleme beim Untersuchungszugang beschrieben.