Disruptionen durch Digitalisierung

Zusammenfassung

Die dramatischen Veränderungen der Medienbranche durch die digitale Revolution lassen sich vor dem umrissenen Hintergrund des strategischen Managements und eines ressourcen-fokussierten Organisationsverständnisses beschreiben als eine Serie von Innovationsentwicklungen. Die Unternehmen stehen vor der Situation, sich in ihrem strategischen Management auf diese Serie von Ereignissen auszurichten. Damit rücken die Begriffe von „Innovation“ und insbesondere des „Innovationsmanagements“ in den Vordergrund. Es erscheint daher sinnvoll, den theoretischen Ansatz zur Beschreibung des Phänomens des strategischen Managements von Contentrechten in Richtung der Innovationstheorie zu erweitern. In der Fachliteratur erscheint „Innovationsmanagement“ als schillernder Begriff, der von den Autoren unterschiedlich definiert wird. Im weitesten Sinne fokussiert der Ansatz des Innovationsmanagements auf zentrale Begriffe der „Neuerung“, der „Idee“ und der „Kreativität“. Allen Definitionen zugrunde liegt ein Verständnis dafür, dass es beim Innovationsmanagement primär um die (wirtschaftliche) Verwertung des Neuen geht. Je dynamischer eine Branche, desto größer die Bedeutung des Innovationsmanagements. Der beständige Strom von wirtschaftlich potentiell relevanten Erfindungen und Entdeckungen gehört nach Schumpeter (1950) zur Grundvoraussetzung für das Funktionieren von Wirtschaft.