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Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft

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Zusammenfassung

Bereits im Kapitel 2.3 wurde deutlich, welche immense faktische Bedeutung der Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft zukommt. Wie aber lässt sich Werbung theoretisch verankern und fassen? In diesem Kapitel wird versucht, eine solche theoretische Verankerung der Werbung zu formulieren. Diese soll den beiden Schwerpunkten folgen, die dieses Buch bestimmen: dem Akteursbezug sowie der Systematisierung anhand der I/P-Matrix. Und sie soll es erlauben, Werbung auf der Makro-, der Meso-und der Mikroebene zu analysieren.

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© 2010 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Siegert, G., Brecheis, D. (2010). Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft. In: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92276-8_3

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92276-8_3

  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

  • Print ISBN: 978-3-531-16711-4

  • Online ISBN: 978-3-531-92276-8

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

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