Generierung von Aufmerksamkeit

Zusammenfassung

Wenn die überregionalen Tageszeitungen über Medienunternehmen berichten, so besteht hier die Besonderheit darin, dass sie sich bei der Berichterstattung innerhalb der eigenen Branche bewegen. Gerade die Thematisierung der wirtschaftlichen Seite eines Medienunternehmens ist ein heikler Bereich, da sie unmittelbare Auswirkungen auf das Image des Unternehmens und der ganzen Branche haben kann. Je häufiger ein Medienunternehmen in der Berichterstattung erscheint, umso stärker gerät es in den Blick der Öffentlichkeit. Der Journalist hat nun die Möglichkeit über seine Darstellung anhand formaler, aber auch inhaltlicher Kriterien speziell Aufmerksamkeit für den Beitrag zu generieren. Inwieweit die Journalisten für die Berichterstattung über die eigene Branche nun Aufmerksamkeit erzeugen und ob sich Differenzen hinsichtlich der Unterscheidungskriterien ergeben, soll das Subkapitel ‘Aufmerksamkeit’ behandeln. Dazu werden der Umfang des Artikels und der Überschrift, das Vorhandensein von Abbildungen und Grafiken sowie der Aufmerksamkeitsgrad für das entsprechende Medienprodukt herangezogen.