Kommunikation, Marketing und Werbung

Zusammenfassung

Das Fernsehen wurde als Werbeträger in Deutschland schon früh entdeckt, nämlich in den fünfziger Jahren. Doch erst mit der Zulassung und dem Markterfolg des privaten Fernsehens entwickelte sich die TV-Werbung zu dem bedeutenden Wirtschaftsfaktor, der sie heute ist. Und die Werbung veränderte nicht nur die Finanzierungsgrundlagen des Mediums, sondern auch seine Wahrnehmung in der Öffentlichkeit (vgl. Kap. 1.1). Damit einher ging die Entwicklung einer ganzen Branche, die es zuvor teils gar nicht gegeben hatte, und die an anderen Stellen ihre bereits auf den Sektoren Print- oder Außenwerbung und Marketing entwickelten Verfahrensweisen an die Erfordernisse des neuen Werbeträgers anpassen musste.