Wie vermarktet man ein Kulturprojekt erfolgreich?

Zusammenfassung

Gerade bei Kulturprojekten spielt der Marketingaspekt eine zunehmend wichtigere Rolle, d. h. ein Kulturprojekt muss nicht nur erfolgreich gemanagt, sondern auch entsprechend vermarktet werden. Diese Vorstellung mag manchem engagierten und von der Genialität seiner Ideen restlos überzeugten Kulturprojektemacher vielleicht nicht gefallen, aber dies ändert nichts an ihrer Richtigkeit. „Gute Ideen verkaufen sich in den seltensten Fällen von allein. Es ist heute mehr denn je notwendig, sich und seine Leistungen, Produkte etc. gut zu präsentieren, d. h. ‚vorzuzeigen’, anderen ‚vor Augen zu führen’“ (Seifert 1996: 47).