Zusammenfassung
Ausgangspunkt in diesem Beitrag sind Strukturdaten zur geschlechtsspezifischen Segmentation des Berufsfelds PR in Deutschland: Insgesamt verzeichnet die Branche seit Jahren einen kontinuierlichen (quantitativen) Feminisierungstrend, der mittlerweile sogar zu einem so genannten ‚Gender Switch’ geführt hat, d.h. dass inzwischen mehr als die Hälfte aller PR-Schaffenden in Deutschland Frauen sind. Fröhlich, Peters und Simmelbauer (2005) weisen in einer repräsentativen Berufsfeldstudie einen Gesamtfrauenanteil von 53 Prozent aus, wobei der Schwerpunkt dieser Entwicklung offensichtlich speziell im externen PR-Dienstleistungssektor zu lokalisieren ist. Mit 69 Prozent in PR-Agenturen und 63 Prozent unter selbstständigen Einzelberatern liegt der Frauenanteil hier deutlich über den Anteilen in anderen Organisationstypen wie z.B. Wirtschaftunternehmen (41%), Vereinen und Verbänden (49%) oder Behörden (38%; Fröhlich et al. 2005: 81). Diese horizontale Segmentation des Berufsfelds zeichnet sich auch in der von Bentele, Großkurth und Seidenglanz bereits zum zweiten Mal durchgeführten Mitgliederbefragung des Bundesverbands deutscher Pressesprecher (BdP) ab, in der speziell für die Gruppe organisationsinterner Kommunikationsverantwortlicher im Berufsfeld PR ein vergleichsweise niedriger Frauenanteil von 47 Prozent (Bentele et al. 2007: 19) ermittelt wurde.
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Lorenz, S.B. (2009). Genderaspekte im doppelten Beratungsdreieck externer PR-Dienstleistungen. In: Röttger, U., Zielmann, S. (eds) PR-Beratung. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91916-4_12
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