Lobreden für herausragende PR-Arbeit haben in der Regel eins gemeinsam: Sie betonen, wie verständlich die Preisträger ihre Botschaften formuliert haben. Egal ob beim „Deutschen PR Preis“, bei den „PR Report Awards“ oder beim „Goldenen Apfel“ des Bundesverbands deutscher Pressesprecher – sie alle honorieren klare Kommunikation. Auf dem Informationsmarkt ist der Kunde der Souverän. Er bestimmt über Erfolg und Misserfolg von Kommunikation. Und oft genug fällt er ein eindeutiges Urteil: Erfolgreich ist, wer verständlich kommuniziert.
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Literatur
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Dezes, M. (2009). Die Sprache der PR: Verständliche Kommunikation als Gradmesser für Erfolg. In: Moss, C. (eds) Die Sprache der Wirtschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91888-4_3
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