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Posttraditionale Gemeinschaften pp 170–185Cite as

Markt-Vergemeinschaftung im Internet

Das Fallbeispiel einer Shopping- und Meinungsplattform

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Auszug

Mein Beitrag thematisiert das Verhältnis von Konsummärkten und Gemeinschaften im Internet am Fallbeispiel einer Shopping- und Meinungsplattform. Ziel ist es, an diesem Beispiel Strukturmerkmale herauszuarbeiten, die — so die Vermutung — für die Entwicklung des Internets insgesamt charakteristisch sind. Um die vermutete Tragweite der am Einzelfall gewonnenen Erkenntnisse benennen zu können, beginne ich mit einigen allgemeinen Vorüberlegungen zur dynamischen Integration von Märkten und Gemeinschaften, die sich gegenwärtig im sogenannten „Web 2.0“ (O’Reilly 2005) abzeichnet (1). Anschließend werde ich in vier Analyseschritten herausarbeiten, wie die Hybridisierung einer tüchtigen Online-Community mit dem kommerziellen Umfeld eines ausgefeilten Shopping-Portals im speziellen Fall der Online-Plattform „Ciao.de“ vonstatten geht. (2). Die Befunde zusammenfassend erläutere ich abschließend die Vermutung, dass die dynamische Markt-Vergemeinschaftung im Internet für neue Formen der wechselseitigen Einbettung von Markt und Kultur im Gegenwartskapitalismus paradigmatisch ist. Indem der anonyme Markt sich der Autonomie und dem Eigensinn des Gemeinschaftslebens partiell unterwirft, um dessen kulturelle Wertschöpfung anzueignen, kolonialisiert er dieses auf neuer Stufe (3).

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  1. Jörn Lamla
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Lamla, J. (2008). Markt-Vergemeinschaftung im Internet. In: Hitzler, R., Honer, A., Pfadenhauer, M. (eds) Posttraditionale Gemeinschaften. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91780-1_9

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