Zusammenfassung
Klaus Schönbachs brillante Analyse der Wirkungen von Presse und Fernsehen, die er 1983 mit seiner Habilitationsschrift vorlegte, ist auch noch aus heutiger Sicht ein Musterbeispiel empirischer Forschung (vgl. Schönbach, 1983). Die Arbeit demonstriert eindrucksvoll die Tragfähigkeit des dynamisch-transaktionalen Ansatzes, den der Autor gemeinsam mit Werner Früh zu Anfang der 1980er Jahre entwickelte (vgl. Früh & Schönbach, 1982; Schönbach & Früh, 1984). Zum anderen ist sie ein Lehrstück für den kompetenten argumentativen Einsatz multivariater Statistik. Daher ist es in hohem Maße lohnend und inspirierend, die wohltuend prägnant geschriebene Studie nachzulesen. Ein Ausgangspunkt der Untersuchungen Schönbachs waren Annahmen über den Einfluss des Fernsehens, insbesondere auf die Informiertheit der Wähler. Zwar erweist sich in seiner Analyse das Fernsehen als wirksam, aber das Zeitunglesen steht dem nicht nach. Beide Medien sind in der Lage, Wissensdefizite zu beseitigen. Bemerkenswert sind dabei die in der Analyse nachgewiesenen bedingten Effekte. Anders als es nach der viel zitierten Wissenskluft-Hypothese anzunehmen wäre, profitieren besonders die Unwissenden und Desinteressierten von der Mediennutzung im Wahlkampf (Schönbach, 1983, S. 114 ff.).
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