Verbraucherleitbilder

Der Begriff des Leitbildes wird – sowohl in wissenschaftlichen Diskursen wie auch in praktischen Angelegenheiten – in den unterschiedlichen Disziplinen in jeweils eigenen Zusammenhängen verwendet. Dies spricht zwar für die Bedeutung und die Relevanz von Leitbildern, andererseits verliert der Begriff durch die nicht einheitliche Verwendung bzw. die unterschiedlichen Kontexte an Schärfe. In der Wirtschafts-und Sozialpolitik fand die Leitbildforschung ihren Anfang in den sechziger Jahren; die wissenschaftlichen Arbeiten erstreckten sich vom Leitbild als normative Richtschnur für die Politik zu den Orientierungshilfen ihrer politischen Umsetzung. In diesem Kapitel werden nun die Funktionen von Leitbildern, ihre unterschiedliche Ausgestaltung und Anwendung in der Verbraucherpolitik aus ökonomischer und juristischer Perspektive sowie das der deutschen Verbraucherpolitik zugrunde liegende Leitbild dargestellt.