Zusammenfassung
Es bedarf keiner großen Originalität, um Werbung mit der Metapher des Theaters zu verbinden – sind wir doch jeden Tag Zuschauer diverser Aufführungen, die auf der Werbebühne gespielt werden. Gegeben wird das Stück: „Kauf mich, und du bist glücklich!“ Vorgeführt und inszeniert werden Produkte und Dienstleistungen mit ihren je spezifischen Eigenschaften und Leistungen, gern auch in den moderneren Varianten von Sponsoring, Licensing, Schleichwerbung sowie den virtuellen Lifestyle-Szenarien, in denen die beworbenen Waren nur noch eine vermeintliche Nebenrolle spielen als Garanten der (möglichen) Teilhabe der Zuschauer an diesen Welten.
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Vollbrecht, R. (2009). Vom Bühnenstück zum Mitmach-Theater. In: Willems, H. (eds) Theatralisierung der Gesellschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91586-9_8
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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