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Moralisierung von Unternehmenskommunikation

Ausgewählte Toscani-Kampagnen in Deutschland und in Italien und deren mediale Resonanz

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PR-Kampagnen

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Seit Mitte der 1980er Jahre sind zunächst ein erstes Auftreten und schließlich eine Zunahme sowie eine Ausdifferenzierung unternehmerischer Sozialkampagnen zu beobachten. Die moralisch aufgeladenen Kampagnen stehen im Zusammenhang mit einer vermehrt extern geforderten Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen. Diese zeigt sich beispielsweise in freiwilligem ökologischen Engagement, der Einhaltung sozialer Arbeitsbedingungen, Sportsponsoring oder Sozialkampagnen seitens gewinnorientierter Organisationen.

Dieser Beitrag wurde für die vierte Auflage neu verfasst.

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  1. Sarah Zielmann
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  2. Ulrike Röttger
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Zielmann, S., Röttger, U. (2009). Moralisierung von Unternehmenskommunikation. In: Röttger, U. (eds) PR-Kampagnen. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91518-0_17

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