Seit geraumer Zeit hat sich in der Kommunikationswissenschaft ein neuer Begriff etabliert: Medialisierung. Medialisierung bezeichnet ganz allgemein das Vordringen der Medienlogik in verschiedene gesellschaftliche Teilbereiche. Medialisierungsforscher fragen danach, welche medieninduzierten Veränderungen im Alltag (Altheide/Snow 1988; Krotz 2002), in der Politik (Mazzoleni/Schulz 1999; Kepplinger 2002; Donges 2005, 2008; Marcinkowski 2005; Schulz 2006), in der Wirtschaft (Eisenegger 2004; Tobler 2004), in der Wissenschaft (Weingart 2001; Dahinden 2004; Peters et al. 2008) oder im Sport (Schwier/Schauerte 2006; Vowe 2006; Stiehler 2003) zu verzeichnen sind und welche Folgen das für den jeweiligen gesellschaftlichen Teilbereich hat. Die Medialisierungsforschung richtet ihr Augenmerk auf das Spannungsfeld zwischen Mediensystem und gesellschaftlichem Teilsystem und damit auf jenen Bereich, an dem auch Public Relations anzusiedeln sind. Insbesondere an Organisationen lassen sich die Folgen der Medialisierung studieren. Unternehmen, Verbände und politische Parteien passen sich den Anforderungen der Massenmedien an und richten spezialisierte Kommunikationsabteilungen ein.
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Literatur
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Raupp, J. (2009). Medialisierung als Parameter einer PR-Theorie. In: Röttger, U. (eds) Theorien der Public Relations. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91360-5_14
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