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Beeing hopeful” oder wie die Biene zum Corporate Weblog kommt: Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität

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Auszug

Der Frosta-Blog diskutiert über Tiefkühlkost, die Saftkelterei Walther bespricht neben produktbezogenen Themen auch politische Inhalte in ihrem Weblog — beide Unternehmen bedienen sich einer neuen Form der Unternehmenskommunikation im Internet, dem “Corporate Weblog” als einem Instrument des “Viralen Marketings”. Unter dem Begriff des Viralen Marketings versteht man eine sich schnell verbreitende Mund-zu-Mund-propaganda im Internet, die der Vermarktung von Unternehmen und deren leistungen dient. Im Vordergrund dieser externen Kommunikation steht dabei der Kunde oder Nutzer, der motiviert werden soll, zu kommunizieren und die Marketing-Botschaft an wietere Kommunikationspartner wie einen Virus zu verbreiten.

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Copyright information

© VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität ZürichSwitzerland

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