Investor Relations Newsletters — Funktion, Aufbau und Sprache

Auszug

Viele börsennotierte Unternehmen bieten heute einen elektronischen Newsletter- Service u.a. für Investoren an. Dieses Angebot gehört zu den Investor Relations Aktivitäten und dient dem übergeordneten Zweck, die Beziehungen zu aktuellen und potenziellen Investoren zu pflegen. Der Begriff Investor Relations (IR) lässt sich als „finanzmarktbezogener Teil der Unternehmenskommunikation“ definieren (Piwinger 2001, 5) und bezieht sich demnach hauptsächlich auf Informationen, die für verschiedene Akteure auf dem Finanzmarkt von Relevanz sind. Als Zielgruppen der Investor Relations Newsletters (IRN) kommen vor allem private und institutionelle Investoren, Finanzanalysten, Anlageberater, Börsen und Wirtschaftsjournalisten in Frage, aber auch Mitarbeiter, Kunden und Lieferanten können als Zielgruppen betrachtet werden (Diegelmann et al. 2002, 46). Interessierte Internetnutzer können den Newsletter-Service auf den Websites der Unternehmen kostenlos bestellen und danach die Newsletters laufend in elektronischer Form zugesendet bekommen. Für die Empfänger hat diese Kommunikationsform somit den Vorteil, dass aktuelle Informationen direkt in die ‚Informationszentrale‘ geliefert werden und durch einen einzigen Klick zugänglich sind. Verglichen mit dem oft zeitraubenden Herumsurfen im Internet, um Informationen und Quellen eigenhändig auszusuchen, sind die per Newsletter zugesendeten Informationen schneller vorhanden, weil sie bereits vom Sender ausgewählt und aufbereitet worden sind. Das ist jedoch keine Garantie dafür, dass der Informationsbedarf des Lesers dadurch völlig gedeckt wird.