Schluss: Branding Center als planerische Herausforderung

Auszug

Marken sind heute mehr als nur die auf Waren aufgedruckten Firmennamen. Vielmehr bilden sie ein ökonomisch und sozial überaus wichtiges Bindeglied zwischen international vernetztem Produktionsprozess, weltweiter Vermarktung und lifestyleorientiertem Konsum. Für viele jüngere Firmen, deren Aktivitäten vor allem aus Design, Vertrieb und Markenwerbung bestehen, stellt die Marke und das damit verbundene Image sogar den eigentlichen Kern des Unternehmens dar. Aber auch die traditionsreicheren Konzerne geben im Zuge der Globalisierung Teile des Herstellungsprozesses an Zulieferfirmen in Niedriglohnländern ab, die oft für mehrere Konkurrenten gleichzeitig produzieren. Dadurch, dass die Konsumgüter im Zuge des globalen Outsourcings immer austauschbarer werden, müssen sich die Firmen aber mehr denn je darum bemühen, mittels Design und Markenimage den Kunden die Illusion einer Differenz zu suggerieren. Zu diesem Zweck wecken und bedienen die Unternehmen mit den durch Werbung vermittelten lifestyle-orientierten Markenimages bei den Konsumenten soziale Bedürfnisse, wie etwa die Möglichkeit, sich durch den Kauf bestimmter Produkte als individuelle Persönlichkeit darzustellen, die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe zu demonstrieren oder einfach sich selbst etwas Gutes zu tun. Da viele Kunden durchaus bereit sind, für einen solchen von einer Marke symbolisierten sozialen Nutzen einen Aufpreis zu zahlen, stellen die Markenimages eine Form der Wertschöpfung dar, mit der die Konsumgüterkonzerne und die Ihnen zuarbeitende Werbebranche Milliardenumsätze erzielen.