Investor Relations Newsletters im Kontext

Auszug

Der Kontext und die konstituierenden Rahmenbedingungen einer Textsorte spielen für das Verständnis der Textsorte eine wichtige Rolle. Dies gilt auch der in der linguistischen Forschung relativ vernachlässigten Textsorte Investor Relations Newsletter und es ist deshalb interessant herauszufinden, was sich hinter der expliziten Textsortenbezeichnung verbirgt. Die Annahme, dass Investor Relations Newsletters eine Textsorte sind, basiert auf Intuition und wird in diesem Beitrag nicht näher diskutiert. Die Frage, die in diesem Beitrag untersucht werden soll, lautet: Können IR Newsletters als Reputation Management betrachtet werden? Um die gestellte Frage beantworten zu können, soll zuerst untersucht werden, was unter Investor Relations im Allgemeinen zu verstehen ist. Danach wird der Reputation Management- Bereich in Hauptzügen skizziert, um die Basis für eine vergleichende Gegenüberstellung der beiden Bereiche zu bilden. Schließlich werden konkrete Beispiele für IR Newsletters der Bayer AG auf die Widerspiegelung von sechs gesellschaftlichen Tendenzen hin untersucht, weil dies zur Beantwortung der Frage dienen wird.