Auszug
Unternehmungen stehen heute bei der Vermarktung ihrer Leistungen vor vielfältigen Herausforderungen. Marktentwicklungen, wie ein wachsendes internationales Angebot zunehmend homogener Leistungsangebote, sich verkürzende Produktlebenszyklen sowie die weiter wachsende Bedeutung von Handelsmarken bedingen in vielen Branchen einen steigenden Wettbewerb. Auf der Konsumentenseite steigt dagegen die Zahl der Preiskäufer bei einer gleichzeitig sinkenden Markenloyalität sowie zunehmenden Reaktanzen gegenüber kommunikativen Massnahmen (Meffert/ Giloth 2002: 100f.).
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Aaker, David A./ Joachimsthaler, Erich (2000): Brand Leadership: Die Strategie für Siegermarken. New York: Prentice Hall.
Abratt, Russell/ Motlana, Patience (2002): Managing Co-Branding strategies: Global brands into local markets, in: Business Horizons, 45 (97–10), 43–50.
Baumgarth, Christian (2000): Fit-und Anordnungseffekte beim Co-Branding — Ergebnisse eines Laborexperimentes, in: Arbeitspapier des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen.
Boad, Bob (1999): Co-Branding Opportunities and Benefits, in: Blackett, Tom/ Boad, Bob, Co-Branding-The Science of Alliance. Houndsmill: Palgrave Macmillan, 22–37.
Esch, Franz-Rudolf (2003): Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen Verlag.
Esch, Franz-Rudolf (1998): Wirkung integrierter Kommunikation. Ein verhaltenswissen-schaftlicher Ansatz für die Werbung. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Freter, H./ Baumgarth, C. (2000): Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung, in: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.): Moderne Markenführung: Grundlagen — Innovative Ansätze — Praktische Umsetzung. Wiesbaden: Gabler Verlag, 289–315.
Keller, Kevin L. (1998): Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Kroeber-Riel, Werner (1992): Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München: Vahlen Verlag.
Meffert, Heribert (2002): Strategien des Markenmanagement, in: Meffert, Heribert/ Burmann, Christoph/ Koers, Martin (Hrsg.): Markenmanagement. Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung. Wiesbaden: Gabler Verlag, 135–165.
Meffert, Heribert/ Giloth, Mathias (2002): Aktuelle markt-und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenführung, in: Meffert, Heribert/ Burmann, Christoph/ Koers, Martin (Hrsg.): Markenmanagement. Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung. Wiesbaden: Gabler Verlag, 99–132.
Otte, Thomas (2000): Die Marke als Management-System, in: Marketing & Kommunikation, 28(11), 2–3.
Rao, Akshay R./ Ruekert, Robert, W. (1994): Brand Alliances as Signals of Product Quality, in: Sloan Management Review, 35(4), 87–97.
Redler, Jörn (2002): Markenallianzen als Form der Markenkombination, Arbeitspapier Nr. 1 des Instituts für Marken-und Kommunikationsforschung an der Justuts-Liebig-Universität Giessen, Giessen.
Sattler, Henrik (2001): Markenpolitik. Stuttgart: Kohlhammer Verlag.
Simonin, Bernard L/ Ruth, Julie A. (1998): Is a Company known by the Company it keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, in: Journal of Marketing Research, 35(1), 30–42.
Strebinger, Andreas/ Schweiger, Günter/ Otter, Thomas (1998): Brand Equity and Consumer Information Processing: A Proposed Model. Vienna: Facultas Verlag.
Tropp, Jörg (2004): Markenmanagement. Der Brand Management Navigator-Markenführung im Kommunikationszeitalter. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage.
Venkatesh, R./ Mahajan, Vijay/ Muller, Eitan (2000): Dynamic co-marketing alliances: When and why do they succeed or fail?, in: International Journal of Research in Marketing, 17(1), 3–31.
Voss, Kevin E./ Tansuhaj, Patriya (1999): a consumer perspective on foreign market entry: Building brands through brand alliances, Journal of International Consumer Marketing, 11,(2), 39–58.
Waldmann, Michael R. (1990): Schema und Gedächtnis: das Zusammenwirken von Raumund Ereignisschemata beim Gedächtnis für Alltagssituationen. Heidelberg: Hogreve Verlag.
Washburn, Judith H./ Till, Brian D./ Priluck, Randi (2000): Co-Branding: Brand Equity and Trial Effects, in: Journal of Consumer Marketing, 17(7), 591–604.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Boenigk, M. (2008). Einsatz des Co-Branding in Unternehmen — Best-practise-Beispiele aus der Schweiz. In: Crijns, R., Thalheim, J. (eds) Kooperation und Effizienz in der Unternehmenskommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90970-7_12
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-90970-7_12
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-15995-9
Online ISBN: 978-3-531-90970-7
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)