Medienethische Überlegungen zu den Wahlwerbespots 2005

Auszug

Was haben eine grüne Wiese, eine rollende Silberkugel auf einem Schreibtisch, ein backender Bäcker und ein fliegender Adler gemeinsam? Sie alle bebilderten Werbespots des Bundestagswahlkampfes 2005. Metaphern, symbolische Bilder und vermittelte Stimmungen sind gängige Bestandteile visueller Werbung. Bilder eignen sich auf besonders suggestive Weise, Botschaften zu vermitteln, ein Image von etwas, das beworben werden soll, ein Lebensgefühl oder zur Verdeutlichung einer Argumentation. Doch wie verändert sich das Prinzip Werbung, wenn es nicht um Margarine oder Waschmittel, sondern um Ideen und Parteien geht? Gibt es, sowohl in theoretischer als auch in praktischer Hinsicht, problematische Aspekte einer Wahlwerbung im Spotformat? Dieser Frage widmet sich der folgende Artikel aus medienethischer Sicht anhand der Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2005. Die Besonderheit des Wahlkampfes wird dabei ebenso berücksichtigt wie zwei Beispiele, die sich zur kritischen Auseinandersetzung mit dieser Frage eignen.