Du bist Deutschland und die Popularität des Stars

Auszug

Am 26. September 2005 wird zur besten Sendezeit, nach den Hauptnachrichten der Tagesschau, auf alien großen Fernsehkanälen zeitgleich ein zweiminütiger Spot ausgestrahlt, in dem eine Reihe prominenter und nicht prominenter Bundesbürger einen Appell vorträgt, der — durch den repetitiv eingesetzten Slogan „Du bist Deutschland“ pointiert — darauf abzielt, „zu einer neuen Aufbruchstimmung in Deutschland beizutragen. Die Kampagne will die Menschen bewegen und aufrütteln. Und sie soil dazu führen, dass jeder wieder positiver, zuversichtlicher und motivierter in die Zukunft blickt. Denn: Es kommt auf jeden Einzelnen an, jede Leistung zählt. Wenn alle ihren Teil beitragen, können wir in Deutschland viel bewegen.“ („Was ist das Ziel“ 2005; vgl. auch Lutz 2005) Urn durch solch ein Plädoyer für individuelle Eigeninitiative das kollektive Wohl zu befördern, initiieren einige Werbeagenturen, Fernsehstationen von ARD über RTL bis hin zu Pro7, Medienunternehmen wie Bertelsmann sowie die großen Zeitungsverlage eine mehrmonatige ‚Imagekampagne‘ — wie es in einer Pressemitteilung der Organisatoren stolz heißt, die „[gjrösste Social Marketing Kampagne in der deutschen Mediengeschichte“ („Du bist Deutschland“ 2005).