Viel Spielraum für die eigene Interpretation Wahrnehmung und Wirkung der Nachberichterstattung

Auszug

In den Kapiteln 3.1 bis 3.4 wurde gezeigt, dass sich die Wahrnehmungen der Probanden unserer Studie bezüglich des Siegers des Fernsehduells 2005, aber auch ihre Einstellungen zu den zur Wahl stehenden Kandidaten, ihr politisches Wissen und ihre Verhaltensabsichten am Wahltag durch die Rezeption des Fernsehduells veränderten. In diesem abschließenden Kapitel soll nun untersucht werden, wie stabil die Effekte der Fernsehdebatten auf das politische Wissen, sowie auf Einstellungen und Verhaltensabsichten waren und ob sie die Zeit bis zur Wahl überdauerten. Obwohl genau diese Frage, nämlich ob Fernsehduelle nicht nur kurzfristige Wirkungen haben, sondern sich auch auf das tatsächliche Wahlverhalten auswirken, sowohl für Parteien und Politiker als auch für Journalisten, Medienmacher und andere (kritische) Beobachter des Wahlkampfes zentral sein dürfte, ist der Forschungsstand zu diesem Themengebiet sehr überschaubar. (Lanoue/Schrott 1991: 121) konstatieren: „This is, of course, a crucial question, but one that has been substantially ignored by researchers“ (auch Maier 2004: 76). Dies ist besonders deshalb erstaunlich, da Hovland et al. 1953; auch Hovland et al. 1949) bereits vor über 50 Jahren gezeigt haben, dass die Einflüsse massenmedialer Kommunikation flüchtig sind. In der Zeit nach dem Fernsehduell können sich für das tatsächliche Wahlverhalten relevante Wahrnehmungen und Einstellungen erneut verändern. Dabei sind vor allem drei Einflussgrößen denkbar:

• Effekte der massenmedialen Berichterstattung über das Fernsehduell,

• Effekte der interpersonalen Kommunikation, vor allem Gespräche z.B. mit Familienangehörigen, Freunden und Arbeitskollegen über das Fernsehduell

• sowie wieder erstarkende Effekte allgemeiner politischer Einstellungen, z.B. der langfristigen Identifikation mit einer politischen Partei.