Resümee zur ergrauenden Werbung

Auszug

Der demographische Wandel in der Bundesrepublik Deutschland ist ein Thema, das derzeit in Politik, Gesellschaft und Wissenschaft intensiv und zunehmend differenziert diskutiert wird. Eine häufig zu hörende Bewertung der Lage ist, dass sich unsere Gesellschaft nicht in ausreichendem Maße und in angemessener Weise auf die wachsende Zahl alter Menschen einstellt. Die Wirtschaftskommunikation bildet hier keine Ausnahme. Vor noch nicht allzu langer Zeit war die Auseinandersetzung mit Senioren oder der Generation 50plus als Zielgruppe eine Ausnahme in der Diskussion um zeitgemäße Strategien in der Werbung oder anderen Facetten der Kommunikationspolitik von Unternehmen. Dies hat sich grundlegend geändert. Seniorenmarketing oder Kommunikation für Alte und mit Alten sind Themen, denen man sich auf Konferenzen undTagungen, in Branchenzeitschriften und Fachliteratur in der jüngsten Vergangenheit mit großer Aufmerksamkeit zuwendet. Für diese Themen sensibilisiert springen dem Betrachter vermehrt reifeModels in Anzeigen, Spots und auf Plakaten ins Auge. Man kann den Eindruck gewinnen, die Werbung werde so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe — die Alten.