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Ambivalenzen werblicher Kommunikation — Formen und Funktionen

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Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation

  • 2552 Accesses

Auszug

Der Beitrag beschäftigt sich theoretisch und empirisch-analytisch mit einem als ambivalent bezeichneten Typus von Werbungsinszenierungen. Exemplarischer Bezugsrahmen sind mit den Darstellungen der Geschlechter und des Alter(n)s zwei werbungszentrale Identitäts-Konstruktionen. Nach der Beschreibung einiger Inszenierungsmuster wird abschließend die Frage behandelt, welche Funktionen Ambivalenz als spezifischer Modus der Imagebildung übernimmt.

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Authors and Affiliations

  1. Justus-Liebig-Universität Giessen, Giessen

    York Kautt (Dr. des. rer. pol. und wiss. Mitarbeiter)

  2. Schwerpunkt Mikrosoziologie, Justus-Liebig-Universität Giessen, Giessen

    Herbert Willems (Dr. phil. und Professor für Soziologie)

Authors
  1. York Kautt
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  2. Herbert Willems
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Michael Jäckel

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© 2007 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Kautt, Y., Willems, H. (2007). Ambivalenzen werblicher Kommunikation — Formen und Funktionen. In: Jäckel, M. (eds) Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90493-1_8

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-90493-1_8

  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

  • Print ISBN: 978-3-531-15272-1

  • Online ISBN: 978-3-531-90493-1

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

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