Von der Massenkommunikation zur Produktion und Rezeption allgemein adressierter, standardisierter Kommunikate

Auszug

In dem vorliegenden Kapitel geht es um den Wandel dessen, was bisher als Massenkommunikation Objekt der Kommunikationswissenschaft gewesen ist. Zu Beginn der derzeitigen Mediatisierungsschübe wurde immer wieder ihr Ende prognostiziert. Aber nicht die Massenkommunikation verschwindet, sondern nur der Begriff „Massenkommunikation“, weil es sich dabei nicht mehr um Kommunikation der Massen handelt. Stattdessen eignen sich Begriffe wie Produktion und Rezeption von standardisierten, allgemein adressierten Kommunikaten vor allem da besser, wo man sich exakt ausdrücken will. „Massenkommunikation“ wird auch nicht mehr länger der einzige Typus von Kommunikation sein, mit der sich die Kommunikationswissenschaft beschäftigt; auch interaktive und mediatisierte interpersonale Kommunikation gehören zu ihrem Objektbereich.