Auszug
Um die vielfaltigen Beziehungen zu den in Medienorganisationen tätigen Journalisten dauerhaft sicherstellen und professionell gestalten zu können, hat die Mehrzahl der politischen Akteure spezialisierte Funktionsrollen bzw. Subsysteme innerhalb der Organisationen ausgebildet: PR Experten stellen die Kommunikationsbeziehungen zwischen den politischen Akteuren und den Medien her, managen und gestalten diese. PR-Stellen haben die Aufgabe, auf der Basis einer kontinuierlichen Beobachtung des Medien-und Meinungsmarktes (öffentliche Meinung) und genauer Kenntnisse der Handlungslogik der Medien Themen zu veröffentlichen, veröffentlichte Themen zu bewerten und zu interpretieren, aber eben auch Themen zu unterdrücken oder herunterzuspielen. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen politische Akteure Nähe zu den Journalisten herstellen und möglichst kontinuierlich und eng mit ihnen kooperieren. Unter welchen Bedingungen und in welchem Maβe Politiker und politische PR ihre Ziele erreichen, wird darzustellen und zu diskutieren sein.
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Literatur
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(2006). Politische PR: Merkmale und Relevanz. In: Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90212-8_9
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