Nachrichten gedruckt und wöchentlich. Das politische Nachrichtenmagazin

Auszug

Ziel dieses Kapitels war es, das Medium ‚Nachrichtenmagazin ‘näher zu beschreiben. Dabei wurden neben einer Klärung der Charakteristika dieses Mediums zwei Schwerpunkte gesetzt: Es wurde (1) versucht zu verdeutlichen, welche generellen marktspezifischen Bedingungen das Medium als Nachrichtenmedium, als Printmedium und als wöchentliches Magazin bestimmen, und es wurde (2) darauf eingegangen, daß sich Nachrichtenmagazine wie auch andere Nachrichtenmedien in einer Konkurrenzsituation bewähren müssen, die sich aufgrund der Entwicklung der letzten Dekaden durch neue Qualitätsmaßstäbe auszeichnet. Auf beide Punkte wird im weiteren zurückzukommen sein, da davon ausgegangen wird, daß diese Faktoren entscheidenden Einfluß auf das visuelle Erscheinungsbild—und damit auf die visuelle Darstellung des Politischen—von Nachrichtenmagazinen haben. Drei Punkte sollen nochmals als zentral hervorgehoben werden: (1) Nachrichtenmagazine sind qua Informationsmedien als komplexe Erfahrungsgüter bzw. Vertrauensgüter zu sehen, deren Qualität von den Konsumenten nur sehr schwer beurteilt werden kann; (2) durch die sogenannte ‚Mischfinanzierung‘ entsteht für die Magazine die Situation, daß es nicht ihr zentrales unternehmerisches Ziel ist, möglichst viele Hefte einer jeweiligen Auflage zu verkaufen. Es geht vielmehr darum, möglichst viele Leser einer bestimmten definierten Rezipientengruppe zu erreichen. Wie sich diese Gruppe zusammensetzt, ergibt sich aus den Bevölkerungssegmenten, die von den Unternehmen angesprochen werden wollen und die neben den Lesern die zweite Zielgruppe der Nachrichtenmagazine darstellen. Daraus ergibt sich eine spezielle Nutzenerwartung, die Nachrichtenmagazine erfüllen müssen, um sich auf den für sie relevanten Märkten zu bewähren; diese lassen sich (3) nur ungenügend mit den allgemeinen Begriffen ‚Information‘ und ‚Unterhaltung‘ qualifizieren, da diese Phänomene, wie gezeigt wurde, rezipientenspezifisch definiert werden müssen.