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Marketing — ein integrierter Ansatz

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Medienmanagement

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Auszug

Die Meinungen, was unter Marketing zu verstehen ist, sind in der Tat nicht einheitlich. Der ehemalige Vorstandsvorsitzende der Bertelsmann AG, Dr. Middelhoff, bezeichnete Marketing als die Königsdisziplin der Betriebswirtschaftslehre. Implizit weist er damit auf die ebenso triviale wie auch wahre Tatsache hin, dass erst die Akzeptanz einer Leistung auf dem Markt, die sich im Profit-Bereich in deren Kauf niederschlägt, den Unternehmenserfolg herbeiführt. Vielfach wird der Begriff des Marketing mit Werbung verbunden. Andere verstehen unter Marketing den Verkauf. Diese Ansichten sind nicht falsch, sie decken jedoch das, was Marketing ausmacht, in keinem Falle ab. Der folgende Beitrag soll klären, was unter Marketing heute verstanden wird und zeigt die breiten Facetten des Marketing und seine Konsequenzen auf. Er setzt sich auch mit kritischen Meinungen zum Marketing auseinander.

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Literaturverzeichnis

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  1. Marketing an der Hochschule Mittweida, Mittweida

    Klaus Vollert (Dr. rer. pol. Professor)

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  1. Klaus Vollert
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© 2006 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Vollert, K. (2006). Marketing — ein integrierter Ansatz. In: Altendorfer, O., Hilmer, L. (eds) Medienmanagement. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90098-8_13

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