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PR-Kampagnen pp 231–245Cite as

Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie

Wie viel Moral verträgt PR und wie viel PR verträgt Moral?

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Auszug

Der Sammelband „PR-Kampagnen“ reflektiert die zunehmenden Bemühungen von Unternehmen und Organisationen, durch PR-Kampagnen soziale Verantwortung zu demonstrieren. Solche Bemühungen können grundsätzlich unterschiedlich bewertet werden. Infragestellungen sind möglich, die Öffentlichkeitsarbeit schon immer begleitet haben: Ist der Gemeinwohlbezug nur Füllmaterial für Sonntagsreden, um eine „Politik“ — seitens politischer Akteure und Institutionen, seitens kommerzieller Unternehmen oder etwa auch seitens der Wohlfahrtsorganisationen — zu legitimieren, die in Wirklichkeit eher oder gar ausschließlich partielle Interessendurchsetzung verfolgt? Oder ist es doch ein ernsthaftes Anliegen, verkündete hoch gesteckte Ansprüche einzulösen, um einen in der Risikogesellschaft erlittenen Vertrauensverlust zu kompensieren?

Dieser Beitrag wurde unverändert aus der 2. Auflage von 2001 übernommen.

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Authors and Affiliations

  1. Frank-Loeb-Instituts Landau, Deutschland

    Ulrich Sarcinelli (Leiter)

  2. Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Bern, Bern

    Jochen Hoffmann (Dr. phil., Oberassistent)

Authors
  1. Ulrich Sarcinelli
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  2. Jochen Hoffmann
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Ulrike Röttger

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© 2006 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Sarcinelli, U., Hoffmann, J. (2006). Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie. In: Röttger, U. (eds) PR-Kampagnen. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90076-6_13

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-90076-6_13

  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

  • Print ISBN: 978-3-531-42950-2

  • Online ISBN: 978-3-531-90076-6

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