Der Umgang der Parteien mit sozialen Netzwerken aus Expertensicht

Zusammenfassung

Nachdem in Kapitel 8 die Ergebnisse aus den Experteninterviews mit den Parteivertretern vorgestellt wurden, folgen im vorliegenden Kapitel 9 die empirischen Ergebnisse aus den Experteninterviews mit Vertretern von Online-Kommunikations-, PR- und Beratungsagenturen. Ihre Aufgabe war es, die Aspekte, die bereits bei den Parteivertretern thematisiert wurden, aus Expertensicht zu bewerten. Aus den Interviews wurden Erkenntnisse über die Bewertung des Umgangs der Parteien mit sozialen Netzwerken im Bundestagswahlkampf 2009 herausgefiltert. Diese werden im Folgenden vorgestellt und an einzelnen Stellen durch direkte Quellen (wörtliche Zitate der Experten) ergänzt. Die Darstellung der Ergebnisse orientiert sich hierbei am Interviewleitfaden: Zunächst wird die Bewertung der Rolle des Internets im Bundestagswahlkampf 2009 herausgearbeitet (vgl. Kapitel 9.1), gefolgt von der Bewertung der Gesamtstrategien der Parteien im Online-Wahlkampf (vgl. Kapitel 9.2), der Bewertung der strategischen Nutzung des Web 2.0 seitens der Parteien und der Einbettung von Social Media-Elementen in deren Gesamtstrategien (vgl. Kapitel 9.3), der Bewertung der Nutzung von sozialen Netzwerken im Online-Wahlkampf 2009 (vgl. Kapitel 9.4) und der Bewertung von Zielen und Inhalten der Parteien bei der Nutzung dieser Netzwerke (vgl. Kapitel 9.5). Abschließend erfolgt eine Bewertung der Zukunft der sozialen Netzwerke für Parteien (vgl. Kapitel 9.6).