Zusammenfassung
Ein wesentlicher Entscheidungstatbestand im Marketing bezieht sich auf die angestrebte Positionierung eines Kulturanbieters. Die Positionierung drückt sich in dem Bestreben einer Kultureinrichtung aus, ihr Angebot so zu gestalten (durch z.B. Qualitäts-, Innovations- oder Serviceorientierung), dass es im Bewusstsein der relevanten Zielgruppen einen von den Wettbewerbern eindeutig abgesetzten Platz einnimmt.
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Günter, B., Hausmann, A. (2012). Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing. In: Kulturmarketing. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_4
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