Presse im Wandel

Zusammenfassung

In der kommunikationswissenschaftlichen Forschung gibt es eine beachtliche Anzahl von Studien und Untersuchungen zu verschiedenen Einflussgrößen auf den Journalismus (vgl. dazu Kolb/Wölke 2010: 52). Während der Fokus dieser Forschung zumeist auf der Beziehung zwischen Public Relations und Journalismus liegt, erwähnt Andresen (2008) eine weitere Einflussgröße – das Verhältnis von Journalismus und Werbung. Obwohl über Medienmärkte und Medienprodukte viel erschienen ist (vgl. dazu: Altmeppen/Karmasin 2003; Heinrich 2001; Steininger 2005), wurde nur in den wenigsten Fällen untersucht, welchen Einfluss Werbung auf journalistische Produkte nimmt. Für die meisten Medienangebote ist Werbung (in Form von Anzeigen, Inseraten, Werbespots, etc.) ein wichtiger finanzieller Faktor, denn Werbung finanziert das journalistische Produkt mit. Was passiert jedoch, wenn ein Teil dieser Einnahmen, ausgelöst etwa durch Wirtschaftskrisen, nicht mehr zur Verfügung steht?