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Theoretischer Bezugsrahmen: Kommunikationsmanagement, Koorientierung und Meinungsklima

  • Michael Bürker
Chapter

Zusammenfassung

Das folgende Kapitel dient der Einführung, Explikation und Diskussion des theoretischen und begrifflichen Bezugsrahmens für die Fragestellung dieser Arbeit: Kommunikationsmanagement, Strategie, PR-Evaluation, Kommunikations-Controlling, Koorientierung, öffentlichkeit, öffentliche Meinung und Meinungsklima. Daraus werden anschließend die Forschungsfragen im Hinblick auf die Evaluation und Steuerung von Public Relations abgeleitet.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Michael Bürker
    • 1
  1. 1.NeubibergDeutschland

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