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Sergej Eisenstein (1898–1948) – die ‚Kinofizierbarkeit‘ des Denkens

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Zusammenfassung

In der Magnum-Eis-Werbung, die im Winter 2016/2017 im Kinovorprogramm und im Werbefernsehen läuft, beißt eine schwarzhaarige und schwarz gekleidete Frau genüsslich in ihr Eis, während sie die Straße entlangläuft. Nach dem ersten Biss wird sie von einem schwarzen Panther begleitet. Kurz darauf leckt sich die Frau in einer Großaufnahme über die Lippen, und nach dem Schnitt sieht man in einer darauffolgenden Großaufnahme, wie der Panther dasselbe tut. Im Verlauf des Clips tauchen noch weitere Magnum-Mensch-Tier-Kombinationen auf, darunter eine verwegen dreinblickende blonde Frau, der eine Löwin zur Seite steht, und am Ende schließlich eine ganz in Weiß gekleidete Frau, neben der sich ein überlebensgroßer Eisbär triumphal und brüllend aufrichtet. Am Ende verkündet eine männliche Stimme aus dem Off das Motto: „Release the beast, und folge deinem Instinkt!“

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  1. Institut für Philosophie, Universität Jena, Jena, Deutschland

    Jens Bonnemann

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Bonnemann, J. (2019). Sergej Eisenstein (1898–1948) – die ‚Kinofizierbarkeit‘ des Denkens. In: Filmtheorie. J.B. Metzler, Stuttgart. https://doi.org/10.1007/978-3-476-04634-5_4

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