Das Beschaffungspolitische Instrumentarium

Zusammenfassung

Mit den bisherigen Ausführungen zur Distributionspolitik, zur Kommunikations-, Preis- und Produktpolitik dürfte die absatzpolitische Seite des Marketing in ihren zentralen Punkten behandelt sein — wenn die beschaffungspolitische hinzukommt, wird die Darstellung des Marketing vollständig. Im Prinzip wäre ein Vorgehen wie im Absatzbereich möglich, also nach den einzelnen Instrumenten (vgl. die Darstellung S. 160), doch sind die verlagsbezogene Distributionsforschung, Preisforschung, Produktforschung etc. noch zu wenig oder auch gar nicht entwickelt, so daß eine andere Gliederung sinnvoll erscheint. Das beschaffungspolitische Instrumentarium wird deswegen unter den Aspekten Marktforschung, Kreation neuer Ideen und Autorenmarketing behandelt.