Einzelwirtschaftliche Formen

Zusammenfassung

Im Selbst- oder Eigenverlag ist der Autor zugleich der Verleger. Verlegen nach diesem Prinzip bedeutet zunächst, daß er (und nicht ein Dritter) die Beschaffung des Kapitals zu besorgen hat, genau wie ein entstehender Gewinn ihm zufließt oder er (und kein Dritter) den Verlust voll trägt. Über das Finanzierungsproblem hinaus macht diese Wirtschaftsform schwierig, daß Selbstverleger auch die übrigen Verleger- oder Verlagsfunktionen übernehmen müssen: Herstellung, Werbung, Vertrieb. In der Herstellung muß — auch bei Vergabe der technischen Arbeiten an Setzereien u.a. — der Selbstverleger in der Regel unbeholfen und inkompetent bleiben, aus Mangel an Kenntnis, Erfahrung und Ausbildung. Das wirkt sich auf die Gestaltung aus, von Typographie bis Papier, Bindung bis Einband, und entsprechend beim Verhandeln mit den einschlägigen Auftragsbetrieben, also letztlich den Kosten. Bei der Werbung haben nur echte Verlage die Möglichkeit, Buchhandelswerbung im Börsenblatt über ihre Mitgliedschaft im Börsenverein zum halben Preis zu lancieren, für Leserwerbung besitzen ohnehin fast nur solche Verlage die Mittel. Die Vertriebsfunktion ist die schwierigste, sei es der Vertrieb direkt an die Sortimente oder den Zwischenbuchhandel, weil es keine Vertreter-»Mannschaft« gibt, der Selbstverleger in der Regel nicht eingeführt ist und nur minimalen Umsatz anbietet. Die neue Technik des DTP (»Desktop-Publishing«) wird dem Selbstverlagswesen auf dem Gebiet der Produktion in Zukunft sicherlich wertvolle Hilfen geben, die übrigen Probleme machen einen wirtschaftlichen Erfolg weiterhin schwer.