Kreation neuer Ideen oder »Ideenmarketing«

Zusammenfassung

Daß der Verlag ständig neue Ideen finden muß (s. Innovationszwang, S. 212), bedeutet konkret die Suche nach neuen Autoren und neuen Themen; da er permanent suchen muß, ist er angewiesen auf systematisches Vorgehen. Sofern die Autoren den Anfang bilden, geht das Kapitel Autorenmarketing darauf ein. Im Teil Themen oder — aus der Sicht des allgemeinen Marketing formuliert — der Findung von Ideen zu neuen Produkten kommt es zunächst darauf an, möglichst viele Ideen zu kreieren, danach, eine möglichst gute Selektion zu treffen. Dabei sind am Anfang die Quellen für neue Ideen zu sichten, und danach die Methoden. Der Begriff »Ideenmarketing« bei der Suche nach Quellen und Methoden soll verdeutlichen, daß das systematische Finden von neuen Ideen über den Bereich von Themen für Bücher auch auf die Werbung, Gestaltung, Preispolitik und andere Elemente des Marketingmix angewandt werden kann, wo sein systematisches Vorgehen sicherlich gleichfalls den Erfolg verbessert.