Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung

Zusammenfassung

Von einer klaren Identifizierung und Kategorisierung der Faktoren der Markenwertermittlung — dem Input — hängt die Markenwertermittlung — der Output — und damit die Gültigkeit des schließlich ermittelten Markenwertes zentral ab. So wird im folgenden Kapitel beantwortet, welche Faktoren für die Markenwertermittlung herangezogen werden und den Input der Modelle bilden. In diesem Kontext finden sich weitere Begrifflichkeiten, wie Determinanten, Kriterien oder Indikatoren des Markenwertes. Rückblickend lässt sich feststellen, dass Determinanten oftmals Hauptfaktoren und Indikatoren eher Unterfaktoren des Markenwertes bezeichnen.